网络广告改变显示模式的流行趋势

现在大多数网站,都是依靠广告投放来获取运营的资金流转,哪怕是初期的运营方案比较看好,获得了大量的风险投资,但运营机制上,还是逃不开,高流量后的广告投放,来获得收入。

近段网络资讯中风云的微软有关人士分析,微软赶超google的广告市场机会到来:网络广告的重心将从当前的互联网搜索广告转向显示广告,目前,搜索是网络广告市场的主要推动力。但在未来几年内,其影响力将有所下降,取而代之的将是显示广告、视频广告和富媒体广告。”

 同时分析还称,随着广告主预算的增加,图形广告将越来越受欢迎,重要性也随之增长。客户需要的是视频广告和条幅广告,他们希望达到与电视和纸媒相类似的效果。

分析看来,广告市场依然火爆,同时,广告的投放也有区别,定向投放和随机投放;

定向投放,一般是网站方邀请网站主导宣传内容相关的品牌商家来投放其宣传网站、产品、内容等推广类的广告,也有投放方主动寻求网站投放广告的,现召集,门户网站大多采用这种方式,因为此种方式有随机广告没有的优势,投放固定,广告费用稳定,事先已经双方在投放前已经定好各得利益,投放方要求基本的宣传效果和网站方所要求获得的广告利润,都有一定的市场分析定位标准。当然,这类广告投放有一个要求,就是网站方已经非常有名气,已经拥有大量流量,已经拥有相当大的客户浏览群体,已经打造了自己的网站品牌。

随机投放,就是网站方寻求广告媒体提供者,例如:google广告,baidu广告等,这些广告媒体收集广告投放者,然后打乱,投放在网站方,利用随机关键词等方式来配合网站的内容显示,然后通过用户点击计费,投放方向网站主付费;这类方式,以竞价广告居多,当然,这种投放形式,对于纯粹文字性的显示有比较好的效果,并且,现在的搜索引擎市场,大多数,也有竞价排名这种投放形式,百度和google,股价拥有如此看好的势头,与搜索引擎的竞价排名,不无相关。但竞价投放方式,不论是网站投放还是竞价排名投放,都有一个一直以来的致命质疑:点击欺诈,虽然,广告投放方在此技术方面不断努力,政策方面不断打击,但互联网天生的不可捉摸性,在此方面,这个缺点,仍然不能很好的解决。

另外还有一种投放方式比较新颖,虽然不成熟,但算是一种进步,呼叫广告:所谓PPC,就是Pay-Per-Call,每次呼叫付费,Ebay收购Skype就是对这项应用的整合,而去年下半年Google与Ebay公布了一项为期多年的广告合作计划,点击呼叫(Click to call)与文字广告一道成为合作的主要部分。微软也唯恐落在后面,它与Ingenio搭档在移动版本MSN的Windows Live Search中植入可呼叫广告,使用户可以直接与餐馆、商店等服务提供商通话。这类广告,由于讲究即时效用,在一定方面,避免了点击欺诈,保障了投放者的利益,还是有相当好的发展前景。

最后重点说明的是,前面微软有关人士所说的“搜索广告趋势看弱,取而代之的将是显示广告、视频广告和富媒体广告”,这句分析,笔者觉得,非常有道理。电视广告有其独特的感染效力,形象生动,声画并茂,很容易给人造成强大的视觉冲击力,不见“黄金搭档”、“脑白金”的广告魔力,硬是把这个品牌推广到千家万户,其广告魅力可见一斑。而网络媒体的显示广告、视频广告这类显示广告,无疑和电视广告有类似的特点,随机点击、搜索竞价等内容局限性以及不稳定性,在这里可以得到最大的有效避免。因此,这类显示广告和视频广告,一旦网络浏览速度不为瓶颈,必将风靡互联网,下一代广告富翁诞生者,也许就是,把握这次革命性变革的你。